根据艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网的联合调研，2007年全年，中国网络购物市场总成交额超过500亿元，达到594亿元，和去年312亿的总成交额相比，增长了90.4%。其中仅淘宝一家的成交额就达到433亿元，同比增长156%。

    对传统零售业来说，500亿元是一个门槛，为了实现这一数字，家电零售的老大国美花了19年，而中国网络零售只花了9年。

    而按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿元大关，届时网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%～8%的份额，而目前，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.64%。

    调查称，人均消费1000元是中国网购历史发展的一个里程碑，它标志着中国的网购被主流消费人群普遍接受，已经成为这类人群的主流消费方式。

    此外，日常生活用品在网络销售中比重的日益增高，已经接近30%；而在2006年底，才10%；这也是日常消费品消费持续第8个季度快速增长——和2006年相比，淘宝网上销售额前10位的商品中，居家日用品从2006年的第8位上升至2007年的第4位，家用电器从2006年的15位飙升到2007年的第5位；话费充值卡从2006年的第10位升至2007年的第6位，服饰从2006年的第3位升至2007年的第1位……

    超越传统卖场：进入主流消费方式

    昨天发布的交易数据显示，网络购物已经赶超传统卖场，成为一股新型的购物力量。

    事实上，不少都市白领，已经将网络购物融入自己的日常生活中。一个杭州白领就告诉记者，他中午休息时间，都会去单位附近的商场逛一圈，看中啥衣服，就到网上下单，“基本是原价的1/3”。

    2007年，淘宝完成433亿元成交额，实现了156%的增长率。这一数据，已经超过华润万家（379亿元）、大商集团（361亿元）、家乐福（248亿元）、物美（231亿元），仅次于百联集团（771亿元），成为中国第二大综合卖场。

    形象点说，淘宝2007年的总交易额逼近百联旗下联华超市全国3913家门店2006年的总成交额——440亿元，甚至逼近三大跨国零售巨头沃尔玛（150亿元）、家乐福（248亿元）和易初莲花（135亿元）3家跨国零售巨头在华销售额的总和。

    依照iResearch艾瑞市场咨询最新发布的中国网购报告：中国网购人群人均年消费额1023元中，有超过七成成交于淘宝网。作为亚洲最大的网络零售平台，淘宝网正在改写众多细分行业的零售格局：其服装类商品销售额超过北京市所有亿元大卖场销售额的总和；其母婴用品频道成为中国最大的母婴用品卖场；手机频道销售额逼近全国手机连锁卖场冠军迪信通；化妆品一个频道的销售额，超越了雅芳在中国约6400家专卖店的总销售额；话费充值卡的销售额，足以支撑起中国联通半年的利润……

    二三线城市：将成网购活跃区

    本次调查报告预测，和中国互联网发展的趋势相对应，另一个重要的趋势是，二三线城市，甚至中西部区域和农村，将成为掀起网络购物下一浪的重镇。

    报告称，根据目前网络购物的年增长率，在5年时间内，中国网购市场容量将超过1万亿元人民币，而单靠沿海省份的容量，远远无法满足这种发展的诉求；与此相对应的是，二三线城市物质、文化生活的相对单调，让二三线城市居民对新兴事物的兴趣远超大城市居民。随着中国的网购市场日渐安全、规范，二三线城市居民将开始享受网络带来的物质丰富性。